在最近一两年，国外品牌越来越重视中国庞大的娱乐市场，希望能够从中分一杯羹。去年，笔者管理的市场调研公司，便为欧洲一家足球俱乐部，调研中国消费者，目的是从中得到启发，为俱乐部在华策略提供指引与方向，提高现场足球比赛的收入，扩大粉丝群体，并且提升周边产品的销售额。另外，我们也在投标不同的调研项目，包括网络游戏，电子游戏等等。

电影产业同样钟情于中国市场

大概在数月前，一家国外的娱乐事业公司也委托我们在中国进行消费者调研与实地市场考察，也是同样希望找出它们在中国市场的机会。对于客户来说，他们希望了解的是：什么样的电影让中国孩子们及年轻人感兴趣？电影本身与周边产品有着怎样的关系？两者之间可以如何互相带动？在中国市场里，到底什么才是致胜之道？

俄罗斯比中国经济落后

这个电影产业的调研项目，客户来华之前，先在俄罗斯进行考察与研究，所以来华之后，对俄罗斯依然记忆犹新，凡事少不免会在两国之间相互作出比较。

首先，客户对于中俄两国的经济水平及消费者购买力的对比有着非常深刻的印象。俄罗斯经济水平低下，就在他们每天的食物上可以反映，他们在俄罗斯的莫斯科一周，当地的调研公司每天为客户提供的食物，几乎都是椰菜卷，在当地也比较少看到高端一点的餐厅，但在上海及成都，到处都有着各种中高端食肆，城市中的气氛截然不同！

在俄罗斯消费者的家里，客户看到很少的玩具，家长们都说经济十分困难，没有办法为孩子购买玩具。但是，在中国一线城市中产或者富裕的家庭里，孩子们家里充满了玩具，有些家庭，甚至有一个游戏房，专门放置玩具。所以，客户们看到这样的情景，更加相信中国市场的潜力了！

事实上，由于中国经济的急速发展，竞争激烈，人们（包括小孩与年轻人）， 都承受着极大的生活压力，这些压力需要释放，所以，中国的娱乐市场也就在这样的前提下应运而生，而且快速的增长起来！

中俄消费着对电影的要求不一样

俄罗斯的这部电影系列消费着，大都是非常喜欢思考的，对于电影的剧情与情节要求很高，他们会深究故事情节，观看后会积极与家人朋友讨论。相反，中国这部电影系列的消费者，却不太深究情节，反而特别重视这部电影里的特技与道具。其实，对于很多中国年轻消费者来说，看电影只是一种从现实生活中逃离的方式，他们不愿意思考太多故事的情节，只是希望娱乐放松，也并不太跟别人分享剧情，只是分享电影里的某些有趣的角色或其周边产品。所以，故事情节对于不同国家的消费者，有着不同的意义，这也是跟每个国家的历史文化和看电影的动机，有着相当大的关系！

娱乐与教育息息相关

在中国传统的理念里，"寓教于乐"这概念是根深蒂固的，很多家长认为，即使是娱乐，也需要有教育意义，所以，他们不太愿意随便购买一些只是纯粹娱乐的玩具，害怕小孩们玩物丧志，耽误学业。中国的小孩子，时间安排得满满的，不但是在周一至周五学习，周末也都没有停止，从早到晚安排上不同的课程，所以，娱乐的时间也变得特别少。对于从事品牌营销的商家来说，在营销游戏产品的时候，如何让小孩喜欢的同时，再加上教育的元素，赢取家长的信赖与好感，符合""寓教于乐"的理念，就显得愈来愈重要了！

线上线下活动的结合

现今营销，已经离不开线上与线下的互动了。大部分的中国消费者都会在各种线上渠道寻找信息，观看电影视频，甚至是购买周边产品，所以，选择有效的在线渠道，配合有效内容进行营销非常重要。另外，线下的活动（例如俱乐部活动），就可以增加会员对品牌的黏度与好感度，从而促进周边产品的销量！

记得我与国外客户在成都探访了一个家庭，这个家庭的9岁孩子就是某个会员俱乐部的成员，孩子的爸爸紧紧的把客户的手握住，说是这个俱乐部改变了他的孩子与他们一家人之间的关系。 原来，这个孩子由于学习成绩不太理想，一直都不太自信，面对别人都不大爱说话，父亲很担心他将来如何自立。但自从他加入俱乐部以后，人变得开朗活泼，也自信了许多，与父母之间的话也多了起来！所以，这些有意义的线下活动，对于孩子来说，确实是建立他们与品牌之间好感的好机会！

结语

中国的娱乐市场有着巨大的潜力，各个品牌只要懂得把握机遇，一定大有可为！